瑞士手錶品牌Swatch，近日釋出一系列形象宣傳照，其中一張模特兒以雙手拉提眼角、擺出「瞇瞇眼」表情的照片，在中國網路上引發強烈反彈。大量網友認為，該動作涉及對東亞人種的刻板印象與歧視，要求品牌撤回相關素材，並退出中國市場。
對此，有民眾表示，這動作確實令人不適，因為全球都知道這是對華人不友善的手勢。不過也有不同聲音認為，若非針對亞洲人故意為之，不必過度解讀。
早年嘲諷華裔刻板印象 「瞇瞇眼」意涵負面
品牌捲入「辱華」風波！台藝大廣電系教授賴祥蔚指出，「瞇瞇眼」本身並非問題，但在西方歷史文化與媒體中，這一手勢曾被用以貶抑華人，因此在廣告設計中出現類似姿勢，容易引發爭議。他也建議品牌除了道歉之外，應進一步說明設計意圖，以釐清公眾疑慮。
而中國網友表示，「都2025年了，西方怎麼還有這種刻板印象？」「賺亞洲人的錢，放這種嘲諷的照片沒問題嗎？」但也有人認為，「還好，不需要過度解讀！」
潮牌手錶瞇瞇眼宣傳照，引發網友討論。圖／台視新聞製圖「第一時間已全部刪除」 潮錶急發道歉聲明
事件延燒，Swatch品牌第一時間在官方微博與社群平台發出中英文聲明，表示已緊急刪除所有相關內容，並對造成任何冒犯與困擾表達誠摯歉意。
該潮牌於官方社群發表道歉聲明。圖／翻攝自微博亞裔女模「手指拉提眼角」 彩妝廣告也挨批
事實上，類似情況並非首次發生。早在2021年一則汽車廣告因使用瞇瞇眼女模引起反彈；2023年也有彩妝品牌以亞裔模特兒用手指拉提眼角，同樣引發反彈聲浪。此次Swatch再現相似畫面，再度點燃網路輿論場對「文化敏感度」的高度關注。
相似的「瞇瞇眼」宣傳廣告，已經不是第一次出現。圖／翻攝自微博台北／王孜筠、班瑪旺嘉 責任編輯／蔡尚晉