在每天數百萬人穿梭的台北捷運站，許多乘客可能會注意到不同於商業廣告的公益燈箱——關於肝病防治、更生少年、畢業展覽與環保影像的訊息。這些畫面背後的推手，是來自戶外媒體業的創新實踐者：台灣摩菲爾媒體創辦人、資深媒體人謝卓燁。
多年來，謝卓燁積極以「戶外廣告＋公益行銷」為理念，推動議題型燈箱廣告，讓原本難以爭取曝光的小型公益組織，也能在城市最熱鬧的交通樞紐被看見。從2017年創業以來，她已陸續贊助包含「肝病防治學術基金會」、「齊柏林基金會」、「更生少年關懷協會」、「文化大學設計系畢展」等單位的燈箱曝光，形成一條可持續、具視覺影響力的公益通道。
資深戶外媒體人謝卓燁從2017年創業以來，她已陸續贊助各公益單位燈箱廣告，包含「肝病防治學術基金會」、「齊柏林基金會」、「更生少年關懷協會」、「文化大學設計系畢展」等單位。 圖／廣告商提供
「城市是媒體的容器，而公益需要被看見。」謝卓燁表示，戶外媒體不應只是商業訊息的載體，更可以是公共議題的橋梁。在疫情爆發的2020年，她主導推出「口罩微笑在行動」捷運防疫燈箱，成功結合設計、公益與時事，成為捷運中令人駐足的暖心畫面。
疫情期間，謝卓燁攜手空調、清潔、食品、公益團體及「我是馬克」等團體，刊登防疫宣導廣告，呼籲全民「即便戴上口罩，也別忘了微笑」！ 圖／廣告商提供除了一次性宣傳，謝卓燁更強調「長期曝光與議題連結」的重要性。根據媒體效益追蹤分析，捷運燈箱能在高人流場域維持穩定的觸及率，適合用於傳達公益理念與公共衛生、青少年關懷等議題，提升民眾的認知度與參與意願。藉由具策略性的戶外媒體規劃，謝卓燁不僅為公益團體創造行銷效益，更建立了一種「城市即舞台、廣告即倡議」的媒體新思維。這不只是企業社會責任，更是一位媒體人對城市與時代的深度回應。